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华夏娱乐场老虎机,65寸液晶电视1999元,拼多多要用“无底线”价格“开路”市场
发布日期:2020-01-09 10:40:05    文章来源:未知    浏览次数:4387

华夏娱乐场老虎机,65寸液晶电视1999元,拼多多要用“无底线”价格“开路”市场

华夏娱乐场老虎机,来源:视听圈

2018年以来,电视行业陷入集体低潮。受市场增速放缓以及面板产能过剩等因素影响,彩电价格在今年上半年已经创下了历史新低。

可就是上半年哪怕彩电市场均价同比下降9.4%,但市场规模并未实现增长。据奥维云网统计,今年上半年国内彩电零售量规模为2200万台,同比下降2.7%;零售额为640亿元,同比下降11.8%。

有行业人士表示,低价也拖不起彩电市场的“前景”,主要是面板产能急剧放大,严重恶化供需关系,在一定程度上导致行业频繁的价格战从而导致市场对“彩电产品”有一种“买白菜豆腐”的感觉,这让消费者对电视的“审美疲劳”进一步加剧。

在市场进入如此“不堪境地”之时,一大批有实力和想法的“玩家”都希望一些“升级转型”来改变这样的“困局”。进入下半年后,在华为(荣耀)、海信、tcl、创维等一批实力担当品牌的“涌动”下,目前整个彩电市场在“人机交互”、“ai智慧家居”、“高清对话”等多维度应用场景上进行重点的“突破”,掀起一股在“智慧场景应用”上一股新变革潮流,并把智能电视从“低价旋涡中”不断上拉,提升了智能电视的技术升级的高度。

可就是在海信、荣耀、tcl等“实力玩家”在使劲把智能电视的“价值”在推高之时。拼多多这个低价电商平台“代言人”联合彩电代工企业兆驰股份又一次把液晶电视的底价“击穿”。

8月17日,拼多多携手兆驰、jvc在深圳召开一场新品发布会,重磅推出首批jvc牌所谓定制化液晶电视,首批定制化产品共包括32英寸、39英寸、55英寸,以及65英寸在内的4款智能电视,售价分别为499元、699元、1369元和1999元,均大幅击穿行业历史底价。

65寸4k液晶电视不到2千元,32寸液晶电视定价499元,这应该都是刷新同尺寸液晶电视的“底价”线,拼多多此举真是对得起“低价无底线”这个角色。

有行业人士分析表示,彩电行业的过度竞争导致利润低下,价格战让彩电企业苦不堪言。拼多多依然选择“低价抢滩”市场,这是“明知山有虎,偏向虎山行”,这样的气势值得“称赞”,但是这样的行为却不是“明智之选”。

目前彩电行业的特点是,一方面是参与者众多,另一方面总体市场规模有限。二者构成了很多品牌的“生存空间”挤压。在这样的“困境局面”下,拼多多赋能的jvc电视不仅没有选择价值竞争的策略,并没有在产品形态和技术应用层面带给行业以亮点。反而依然决然价格战博生存空间这条路,表明上看起来很“激进”。但从实际来看可能很难对当下彩电市场的局面产生多大“改变”,只会让彩电行业陷入更深的“价格泥沼”。

一位专业媒体人士表示,因为在“价格一味比低的时代”里,消费者不会记住“谁的价格低”,反而对品质高端和智能应用场景更突出的产品更会让大众的“青睐”。而从目前拼多多方面公布的jvc电视基本指标来看,除了低价在其他的方面上的没有突出的“特点”,因此注定了这是一款由“低价”抢戏的产品。

从拼多多定制的jvc电视定价策略看看,其65英寸产品定价1999元,可以说把这个主流尺寸的定价带到了“几乎白菜化”的境地,此前互联网平台同类产品的最低售价在2700元至3000之间。

但这样如此“无底线的低价”电视会“抢戏”彩电市场吗?这位媒体人士态度很明确:不会泛起太多的涟漪。因为,当下消费者对“低价”已经产生了抗体,就算拼多多的jvc电视打破行业“冰点价”,那也不能刺激消费者的“消费欲望”。

目前彩电市场处于消费升级关键阶段,以价换量的手段对于彩电行业来说是一种“悲哀”。彩电行业想要获取增长,一味低价冲量并不能带来好的成绩。因为根据奥维云网数据显示看出,在彩电均价下降9.4%的背景下,零售量及零售额却都出现了同比大幅下滑,这可以折射出降价并没有有效激起消费者的换机欲望。

拼多多和兆驰股份都是各自领域“廉价”代名词,此次双方在彩电产品所谓的“强强联手”,从表面上来看确实开创彩电市场又一个“低价时代”。但这样的“无下限低价”能够帮助他们在行业市场中占得“一席之地”吗?这或将是今年彩电圈一个“另一个看点”。

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